不久前，扫地机器人国际品牌iRobot公司提交破产保护申请，作为行业开创者，iRobot曾垄断全球近80%市场。近几年，依托完备的产业链，中国品牌快速崛起，成为全球消费者的新选择。
国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年前三季度，中国厂商包揽全球出货量前五，占据了近七成的市场份额。在全球众多市场中，近几年东南亚成为了各大品牌的重点市场。
记者从阿里旗下东南亚电商Lazada获悉，该平台上，2025年头部中国扫地机器人品牌销售额呈现双位数增长。其中，石头科技作为Lazada智能扫地机器人类目第一，实现了销售额四位数的增长。
“一方面，东南亚整体的电商规模和增长速度都非常快，平台电商GMV保持着双位数增长；另一方面，东南亚区域人口结构年轻、数字化程度高，消费升级的趋势也非常明显，这些都非常适合智能清洁品类长期发展。”石头科技东南亚国家业务负责人胡海姣近日在接受包括证券时报记者在内的媒体群访时表示，发力东南亚市场是非常理性的判断。
捷孚凯（GfK）数据也验证了胡海姣的判断，2025年前7个月，东南亚扫地机器人零售市场的销售额同比增长了近40%，成为增长动能最强劲的新兴市场。中国品牌在东南亚扫地机器人市场份额超过八成。
胡海姣表示，像石头科技能够在东南亚市场立足，产品力是重要因素，石头科技一方面持续提升扫地机器人在建图、避障、清洁效率等方面的核心技术能力，另一方面推出洗地机，在处理湿污、重污和日常高频清洁方面建立产品差异化。
石头科技在东南亚同步布局线上线下，并和电商平台Lazada深度合作，Lazada不仅是其销售渠道，更是产品、运营、营销等多方面的合作伙伴。
“我们会基于东南亚不同国家的消费者偏好、价格敏感度，协助品牌调整产品组合与定价策略。另外，我们还会联动站外资源，比如社交媒体内容种草等方式，帮助品牌扩大声量，并促进成交转化。”Lazada中国品牌负责人摩萨介绍。
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